在互联网飞速发展的时代，微信成为了中国最热门的社交平台，拥有庞大的用户基数，也使许多企业蜂拥涉足并获得了商机。商家在微信公众号上享受品牌推广带来的喜悦，同时也与上万个竞争者不断瓜分着微信红利，如何让自己的品牌脱颖而出呢?今天我们来聊聊，如何利用微信公众号来推广自己的品牌？
微信公众号的功能定位
1、品牌定位
细节决定成败，做微信公众号也要我们关注细节，品牌定位就是其一。品牌定位主要关注有两点，一是品牌形象，主要是公众号展示给用户的视觉元素，包括微信公众号名称、图标、简介、导航菜单、自定义回复等等;
二是品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场形象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格，主要通过公众号内容运营，传递给用户这个公众号的鲜明特征，这个调性需要我们长期的内容坚持。
2、用户体验
微信公众号，犹如一个品牌的移动服务基地，商家理应提供一个良好的用户体验环境。类似APP一样的完善功能，包括：产品展示、服务体验、在线客服、注册登录、下单支付等功能。
即使微信开发有一定的局限，至少微信公众号为企业和终端客户的连接带来了极大方便，真实地实现了互联网+各行各业。不管是一个网页适应多种不同屏幕的H5开发，还是适合做为APP补充的小程序应用，都是将品牌的线上服务渠道做得更加人性化。
3、拉新
拉新即找到并吸引新的目标用户去关注我们账号。常见的免费推广手段有哪些?
1)朋友圈(微信群)的转发，包括内容和名片推荐等;
2)微信大号资源置换(或互推);
3)注册传统媒体的专栏并将信息同步;
4)跨平台跨界推广，微博、QQ群、知乎、贴吧、论坛等
5)......
4、存留
留存是将这些关注我们账号的用户尽可能多的留下来，实现永久关注。但这不能100%实现。从用户角度来讲，与一个账户保持永久的黏性，是因为你的内容对用户来说有价值。所以，基于这一点，我们需要了解用户的需求，并持续为用户提供有价值内容。常见的用户存留方法有哪些?
1)增加相应的互动内容，让用户感受到自己的存在;
2)合理地策划一些活动，让用户感觉到有利可图;
3)科学合理的发文规划，包括内容更新频次和时间;
4)清晰的排版架构，适当借助第三方工具。
5、促活
促活则是让这些留存下来的用户，保持一定的活跃度。主要分三类情况，
1)用户不活跃。每篇文章推荐阅读量极低，没有粉丝互动，没有转发量。
2)用户看不到你的内容。你的内容被其他信息淹没了。
3)你的内容被用户忽略了。标题不吸引，直接被忽略。一般来说，如果你的内容一直很水，就会被用户习惯，除非就是对方懒得取关了。
微信公众号的内容分析
1、内容乏味
最重要原因在于原创内容越来越少，缺乏创新性。因此，要做好持续的优质内容输出，加深用户的品牌记忆。
2、不说人话
所谓的“不说人话”，就是用户看了不知道你在说什么和无法理解你的文案，其实你在自嗨!
比如，我在淘宝上搜索“空调”，页面是这样的：
淘宝推荐的众多商品中，消费者能立刻理解该文案所表达的意思吗?相信没有多少消费者能看明白。
那怎样让文案说人话呢?就是把生硬难懂的广告词场景化，这样用户更容易接受和理解。
3、卖点过多
一个文案里，总想着把产品所有的卖点都写出来，最终的结果是用户一个卖点都记不住。
4、信任不够
我们经常会看到这样的想象——产品文案写的不错，用户也被打动了，但就是不肯购买。为什么呢?
其中的原因有很多，但其中最重要的一点是产品的信任与可靠度不够，这也是很多广告文案常忘记一点，换位思考来说，在生产过剩的年代，我们自己对“信任度”很敏感。
那么，该如何增强产品文案的信任度呢?
一方面，可以使用权威背书的方法来建立产品文案的信任感。比如群为机构、名人、国家认证等信息，大部分消费者对这些权威信息都是比较信任的。
另一方面，当你产品没有什么权威的信息可以展示，也可以把用户已知的、且公认的事实作为信任背书。
微信公众号的营销方式
1、内容营销
如果你每期内容都能做到让用户尖叫和赞许，长此以往，用户就会对你的内容充满期待，内容上线时，用户会第一时间关注。
2、阶段性活动
可以定期的策划一些活动，回馈给用户一些好玩有用的东西，让用户惊喜。
3、社群模式
在有能力的条件下，在微信创建和运营多个功能性社群，引导用户在社群里积极发言，谈论相关的话题等。
4、广告模式
1)大号带小号，大V转发
2)投放微信官方广告，分为广点通和朋友圈广告
3)通过商业聚会、社群、小程序等方式来推广微信公众号
